小学语文课本被疑植入医院广告

　　在广告植入盛行的年代，到处可见形形色色的广告，人们也见怪不怪了。但是最近的一条新闻却让广告再一次备受关注。日前一则关于《小学四年级教科书居然是××医院的广告位你怎么看?》的网帖一出，引得不少网友议论纷纷。原来，在苏教版小学四年级(下)语文课本的封面插画上，一幢医院大楼上赫然显示四个字：“博爱医院”。

　　据了解，博爱医院是一所民营医院，宣传以妇科、男科为主，这样的医院名称出现在小学教科书封面上，不免引来质疑。那么，教科书封面的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入，还是出版社的无意为之?记者进行了一番调查。

　　小学四年级语文课本

　　封面被植入医院广告?

　　日前，网友“浪漫手牵手”发布题为《小学四年级教科书居然是××医院的广告位你怎么看?》的网帖，称小学四年级的语文课本封面上印着“博爱医院”字样。一石激起千层浪，网友们议论纷纷。

　　记者从南京一位四年级家长手中借到了四年级语文教科书下册。该书的封面是几个孩子给护士献花的场景，背景是一栋印着红十字的大楼，而楼上方确实写着“博爱医院”四个大字。翻开课本，在课本的第76页，有一道关于抗击“非典”的习作题，下方有一张与封面一样的彩色插图。这本语文教材封面上端标示：经全国中小学教材审定委员会2003年初审通过，是义务教育课程标准实验教科书。而左下侧还有一个黑框注明：本书由江苏省政府免费提供。

　　“选入课本的内容，哪怕是封面上的画画也应该是积极向上的，不应当植入诸如此类医院这样的广告。”一位家长发现后表达了这样的观点。

　　据了解，博爱医院是全国连锁的民营医院品牌，近年来，该品牌有大量广告投放市场，广告内容中有男科、妇科。

　　那么，教科书里的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入，还是出版社的无意为之?

　　插画作者：

　　创作于非典背景下，弘扬大爱

　　“我们用这本教材用了好些年了，老师们一直没注意到这个问题。”南京白下区大光路小学的周锋校长就是教语文的，对于网友的这个质疑，周校长感到很意外。“这个插图是和里面的课文主旨一致的，所以大家一直这么教，根本没有做过联想。不过现在突然有人提醒，倒是发现确实有可能产生误读的。不过作为语文老师，也会引导学生，这里博爱医院的博爱，是语文意义上的博爱，而不是现实中的博爱医院。”

　　记者随后设法联系到了封面插图的创作者江苏教育学院美术系主任、国标苏版小语教材副主编张广才教授。

　　“我为教材画了很多插画，在创作上是非常注意的，不可能拿教材开玩笑，去为商业机构做广告。”张广才告诉记者，这封插图是在非典的大背景下创作的。

　　“这幅插画是2003年左右创作的，当时这本教材的核心就是在人类面临大灾难的时候，医护人员用博大的爱心，全身心地为拯救病人而不惜牺牲自己。”张广才说，“文章里收录的课文《永远的白衣战士》就是讲述了为救治非典病人而牺牲的护士叶欣的事迹。所以当时这个插图被用作封面画，就是要弘扬人间大爱这一主旋律。”

　　教材编委：

　　这绝不是“广告植入”

　　据了解，这本四年级的语文教材出自凤凰传媒出版集团江苏教育出版社。“教材绝对不会有任何广告的植入!”对于网友提出的质疑，特级教师、江苏教育出版社小学语文教材编委杨新富老师断然否定。

　　“这本课本封面的插图是一种情境画，并非写实图，用以激发孩子们的思考意识。画面是与教材中的《永远的白衣战士》、《第一次抱母亲》等课文相结合，多角度地诠释了爱的内涵，歌颂了富有爱心和责任心的医务人员，所以在封面上呈现了学生向两位护士献花的场景。而背景中的‘博爱’医院，是取‘博爱’之义，赞颂的是广大医务工作者的无私之爱、赤忱之爱，并非是特指某一家‘博爱医院’，更谈不上为某一家医院做广告。”杨新富老师说。