来益关机一小时公益IP十周年 发布全新品牌理念聚焦“国民营养”

春节无疑是中国传统节日中的“顶流”。它代表着孩子们心心念念的压岁钱，代表着游子们风尘仆仆的回家路，更代表着长辈期盼已久的团圆宴。在这个关键时刻，绝不能让手机等电子产品抢了“风头”。

为了更好地陪伴家人，浙江医药·来益连续第十年发起“关机一小时”主题公益活动，号召大家放下手机回归亲情陪伴，关注自身和家人的健康。2024年，来益升级品牌理念“国民营养，来益健康”，为提升国民生命健康水平贡献力量。

关EYE家人，更关EYE你 来益号召关注家人健康

过去几年的特殊经历让春节全家团聚这一传统备受考验。智能时代短视频的兴起，让很多年轻人沉迷于电子屏幕，更有老年人比年轻一辈更加依赖手机和网络。尽管我们面对面，但是都不愿意抬起头看对方一眼，面对嘘寒问暖随意应付两句，看手机比看家人更加“含情脉脉”……和真正意义上的一家团聚相距甚远。

由此，浙江医药·来益如期发起“关机一小时”主题公益活动，推出年味宣传片，以“关EYE家人，更关EYE你”为主题，从95后年轻一代的视角出发，思考春节团聚和年夜饭的意义。

如今，95后不仅是职场中坚力量，也成为了新一代家庭顶梁柱，肩负着守护家庭老人和儿童的责任。与上一代养生保健“前辈”相比，95后更在意“养”和“防”，倾向“健康饮食、防范未病”。年夜饭不仅应该遵循传统全家团聚一起吃，更要兼顾健康与美味。如果饮食不能满足健康需要，可以适当添加营养补充剂。这就是95后年轻人不遗余力创造条件维护家人健康的表现。

“关机一小时”公益IP十周年 携手全新品牌定位再出发

春节全家团聚吃年夜饭是世代恪守的传统习俗。随着社会的不断发展，由于工作和学习原因，选择异地过年的人数越来越多，一家团聚本就不易。通讯技术的提升又加剧了人们对电子设备的依赖程度，即使在一年一度的新春佳节都不愿意放下手机，和家人们好好相处。无怪越来越多的人吐槽人情淡薄、年味缺失。这也是来益连续发起“关机一小时”亲情公益的大背景。

今年来益以“关EYE家人，更关EYE你”为主题，除了向大众持续呼吁春节期间重视陪伴、回归亲情，更强调了补充营养的重要性。这也代表着“关机一小时”公益IP从最初的关注大众视力健康，进展到如今的关注国民整体健康水平，由点及面，IP内核得到进一步充实。

基于此， 2024年来益正式更新品牌理念“国民营养，来益健康”。来益认为，三年疫情生活让我们都意识到：健康不仅是一种责任、也是一种态度，更是一种财富，是延续自我和家人幸福的基石。只有保持身体健康，才能更好地应对生活中遇到的变化和挑战，让生命更加美好和谐、更有质量。作为民族品牌，来益将始终陪伴在国人左右，持续提供优质营养，助力打造国民健康生活。

从2015年到2024年，十年光阴见证了来益“关机一小时”公益IP的成长之路。未来，来益还将继续深耕公益事业、践行社会责任，引领国民健康生活新常态。